Local SEO für lokale Unternehmen

Es ist ein Teilbereich aus der Suchmaschinenoptimierung und befasst sich mit der Verbesserung der Auffindbarkeit bei der Suche nach lokalen Produkten und Dienstleistungen. Die Optimierung möchte mehr lokale Kunden erreichen, um diese durch den Besuch des Geschäfts zum Kauf zu animieren. Grundsätzlich kann man bei Google zwischen Local Pack und die Rankings für lokale Keywords unterscheiden.

SEO-Local wird auch den Bereichen Targeted Advertisting - auf die Zielgruppe ausgerichtete Werbeformen - sowie Geomarketing - Werbeformen, die speziell auf Regionen zugeschnitten sind, zugeschrieben. Wenn Sie mehr über die beiden Bereiche lesen möchten, finden Sie ganz unten weiterführende Informationen.

Die Optimierung von lokalen Suchergebnissen ist vor allem für Unternehmen wichtig, die Dienstleistung oder Produkte in einer bestimmten Region anbieten. Von können also alle Firmen profitieren, die ihre Dienstleistungen und Produkte an einem bestimmten Ort oder in einem bestimmten Umkreis anbieten:

Restaurants

Immobilienfirmen

Arztpraxen

Blumenläden

Anwaltsbüros

Handwerker

Fitness-Center

Buchhandlungen

Agenturbüros von Versicherungen

Autogaragen mit Showroom

Filialen von Konzernen

Jegliche Firmen mit lokalen Verkaufsräumlichkeiten

Auch für landesweit tätige Unternehmen kann die lokale Verbesserung ebenfalls zusätzliche Kunden aus der unmittelbaren Umgebung anziehen - möglicherweise ein vorher nicht berücksichtigter Absatzkanal.

Ein grosser Vorteil bei Local SEO ist, dass man keine grossen Ressourcen benötigt, um gute Ergebnisse erzielen zu können. Es benötigt die richtigen Schritte, welche dann vergleichsweise einfach ausgeführt werden können. Die Suchmaschinen machen die Suchergebnisse davon abhängig, ob standortbezogene Suchwörter verwendet werden oder ermitteln anhand der IP-Adresse die nächstmöglichen Anbieter.

On-Page Signale müssen klar gegeben sein, decken Sie die richtigen Keywords für die lokale Suche ab, welche wirklich strategisch für die Branche relevant sind. Als Erstes werden Ihre potenziellen Kunden die Google Bewertungen lesen - ein entscheidender Faktor um das Vertrauen zu gewinnen. Die Suchmaschinen werden den Suchenden nur Ergebnisse zeigen, die auch entsprechende Autorität mitbringen. Au diesem Grund ist das Backlinkprofil auch ein Rankingfaktor. Neben den Backlinks gibt es im lokalen Suchmaschinenmarketing zudem die Online-Verzeichnisse, es ist wichtig, dass legitime Seiten bestätigen, dass Ihre Unternehmens-Website und die Daten darauf wirklich korrekt sind. Das User-Verhalten bildet ebenfalls einen zentralen Bestandteil, wie der Google Algorithmus das Ranking bestimmt. Die begriffe CTR, Mobile Klicks und Social Media Check-ins sollten Ihnen ein Begriff sein.

Click-Through-Rate (CTR): Wie oft klickt ein User auf eine bestimmte Webseite in den Suchergebnissen

Mobile Klicks: Ein Button auf der Webseite, welcher den Benutzer sofort dazu veranlasst, dass Unternehmen anzurufen oder in Kontakt zu treten

Social Media Check-ins: Wenn die Konsumenten auf den Social Media Profilen sich bei Ihrer Firma einchecken bzw. den Besuch an Ihrem Standort markieren

Ausserdem hängt die Relevanz von drei verschiedenen Faktoren ab:

Aussagekraft: Wie oft klickt ein User auf eine bestimmte Webseite in den Suchergebnissen

Zugehörigkeit: Wie deutlich kann Ihr Unternehmen einer Kategorie von Google My Business zugeordnet werden

Distanz: Wie weit ist das Unternehmen vom Standort des Kunden entfernt

Der wichtigste und einfachste Punkt ist zu verstehen, was das Local Pack (auch Local Snack Pack genannt) ist. Das Local Pack zeigt die drei relevantesten Ergebnisse der lokalen Suche gemäss Geotargeting und Relevanz zum eingegebenen Suchbegriff. Das Local Pack listet nicht Ihre Website und die darauf verfügbaren Daten auf, sondern der Eintrag bei Google My Business ist relevant um dafür zu ranken. Somit wissen Sie auch, worauf man den Fokus bei der Strategie setzen sollte. Im Artikel SEO-Strategie entwickeln erfahren Sie wie man eine umfassende Strategie für Suchmaschinen und Kunden generell erarbeiten kann.

Das folgende Bild zeigt das Ergebnis der lokalen Suche einer Buchhandlung in Zürich.

Bei der Keywordrecherche geht es hier darum, eine verhältnismässig übersichtliche Liste an Local Keywords zu generieren, die massgeblich sind für lokale Ergebnisse in den Suchmaschinen. Anders als in der sonstigen SEO-Themenwelt hat man bei den Local Keywords in der Regel einmal eine Liste zu erstellen und diese ändert sich in der Regel kaum, womit sich das doch deutlich von sonstigem SEO unterscheidet. Mit Google Suggest können Sie bereits eine erste aussagekräftige Liste erstellen:

Unsere Methoden der Keyword-Recherche sind aufbauend, das bedeutet wir beginnen mit einem Haupt-Keyword z.B.Buchhandlung und bauen darauf auf. In diesem Fall scheint der Begriff Buchhandlung + Ort gängig zu sein. Man kann mithilfe von verschiedenen Methoden die Liste erweitern z.B. Keyword-Modifiers machen bei der lokalen Suche sicherlich ebenfalls Sinn. Ein Beispiel dazu kann sein günstige Buchhandlung, obwohl womöglich dann eher Bücher günstig infrage kommt. Dies müsste im Detail analysiert und die Keyword Varianten mit Synonymen erweitert werden. Hilfreiche Tools dabei sind beispielsweise das Keyword Tool von ahrefs.com, welches Having same terms Keywords ausspuckt - um nur eines zu erwähnen. Weitere Informationen zu Keywords finden Sie auch in unseren SEO Guide.